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                  ?#35753;?#25163;抄报专题三爱三节手抄报 防溺水手抄报 读书手抄报 ?#19994;?#20013;国梦手抄报 勤俭节约手抄报 节约用水手抄报 文明礼仪手抄报 保护环境手抄报 感恩手抄报 手抄报花边  教师节手抄报 国庆节手抄报 反邪教手抄报 禁毒手抄报 交通安全手抄报 消防安全手抄报 圣诞节手抄报图片 学习雷锋手抄报 手抄报版面设计图大全 手抄报边框  秋天手抄报 更多...

                  联名卡主题卡钛金卡让人眼花缭乱 信用卡市场争夺白热化
                  作者中国板报网    来源www.2875113.com    点击数    更新时间2019/1/25

                  近年来商业银行的信用卡发卡量不断攀升信用卡市场已日趋成熟持卡人的需求也发生了巨大变化这就要求银行?#29615;?#38754;要面对不断上升的成本压力另?#29615;?#38754;也需要针对不同消费需求开发更为细分的产品

                  2019年刚开年各商业银行的信用卡客户争夺战已经启幕1月4日浦发银行推出了首张面向?#34892;?#32676;体的信用卡无独?#20449;E?月9日工商银行推出了故宫联名信用卡配合今年故宫博物院推出的宫里过大年主题中国人民银行发布的2018年第三季度支付体系运行情况显示截至第三季度末信用卡在用发卡量为6.59亿张环比增长3.36%人均持有信用卡0.47张虽?#29615;?#21345;数量稳?#25945;?#21319;但人均持卡数量依然?#31995;停?#20173;有很大的增长空间

                  流量之争

                  近年来商业银行的信用卡发卡量不断攀升2018年农业银行和中国银行的信用卡发卡量?#32676;?#31361;破亿张大关信用卡发卡量亿张俱乐部的银行数量增至5家

                  银行之所以如此看重发卡量?#25925;?#20026;了自身业绩考虑信用卡给银行带来的收入分为直接?#22270;?#25509;两种直接收入包括信用卡的年费透支利息?#20013;?#36153;和商户回佣等特别是随着移动支付的发展商户回佣已经成为银行收入的重要来源所谓商户回佣是指信用卡每产生一笔交易商户向收单银行支付的?#20013;?#36153;这笔费用通常由发卡银?#23567;?#25910;单银行和清算机构三方分成发卡量越大活跃卡数量越多银行的收入就会越高此外信用卡业务带来的客户流量更容易给银行带来存款理财贷款等间接收入

                  为了获得更多客户各家银行不仅在发卡环节铆足了劲在用卡和留住客户方面更是使出了浑身解数近年来各家银行?#32676;?#25512;出了信用卡APP招商银行的掌上生活浦发银行的浦大喜奔光大银行的阳光惠生活从应用功能来看这些APP不仅集成了查账还款?#21046;?#20511;贷积分?#19968;?#31561;基本功能有的还推出了理财购物商城?#28909;?#26032;模块为了引导客户停留使用签到?#31361;?#20998;打卡抽大奖小游戏薅羊毛?#28982;?#21160;层出不穷

                  多位业内人士在接受经济日报记者采访时表示上线这些产品?#29615;?#38754;是为了导流和流量变现另?#29615;?#38754;是防止同业银行抢客户因此无论投入多大都必须把?#32422;业APP建起来并努力通过各种营销活动提高客户黏性

                  权益之变

                  信用卡能够吸引客户使用除了先消费后还款的免息期?#25856;ƣ?#26435;益和营销活动是?#20013;?#36194;得客户的两大法宝与早年的里程礼品高尔夫球三件套相比如今各家银行在权益方面已经做出了诸多调整和改变

                  2018年3月份浦发银行推出了女性专属的信用卡浦发银?#23567;?#32654;丽女人信用卡并且在不到1年的时间里对产品权益进行了3次升级有了这一次的发卡经验浦发银行信用卡中心针对不同年龄段的?#34892;?#32676;体的消费能力消费习惯和消费模式又推出了?#34892;?#20027;题卡可选权益包括洗车加油酒店餐饮等基本涵盖了客户可能用到的各方面消费需求其中特别版产品上线5天就收获超过20万用户申请浦发银行信用卡中心有关负责人表示未来的信用卡服务将更加聚焦于客户的个性化需求和客户经营目前消费领域已经呈现出更多元化的趋势谁能更好地满足消费者的个性化需求谁就可以获得更好的市场回报

                  与浦发银行不同光大银行在近年来通过一系列整合的营销活动提升了影响力今年1月中旬光大信用卡启动春暖回家路活动为持卡客户提供春运春节期间更好的出行与生活服务记者在采访中了解到光大信用卡此次针对客户在春节期间出?#23567;?#26053;游购物餐饮等方面的需求设计营销活动更?#24188;?#37325;客户的需求和体验

                  不过权益的调整并不都是做加法2018年有多家银行下调了信用卡权益招商银行旗下3大高端卡的航空里程?#19968;?#25353;账户计算并设置5万里程上限平安银行接送机权益仅限持卡人本人使用兴业银行取消多个行业的信用卡消费积分这些调整?#29615;?#38754;是为了控制不断高企的成本另?#29615;?#38754;是因为银行提供的多种权益已经成为羊毛?#22330;?#20204;套利的重要渠道在很多论坛里部分高端信用卡的权益明码标价还有不少羊毛?#22330;?#21033;用权益转换和银行漏?#27492;?#21333;套取积分?#19968;?#26435;益后再出售

                  成本之惑

                  中国银联发布的中国银行卡产业发展报告(2018)显示2017年国内发卡银行约发行了近5000款银行卡产品其中信用卡?#21152;?900款同比提升了11.3%在如此大的增量中联名卡和主题卡?#23395;?#20102;相当的市场份额

                  以故宫为例近年来?#32676;?#19982;民生银?#23567;?#28006;发银?#23567;?#24037;商银行合作发行了多款主题信用卡打造文创IP+金融服务的新形?#20581;?#19981;过这些主题卡通常都是为了吸引新客户权益也多为一次性权益而联名卡则多见于航空公司和连锁酒店客户除了可以参与银行的各种营销活动还能获得航空公司或者酒店的会籍待遇不过对银行而言大量发行主题卡需要每年给IP拥有者缴纳数额?#29615;?#30340;?#25918;?#20351;用费如果发卡量不足预期很可能造成亏损但业内人?#31185;?#36941;认为信用卡市场已经日趋成熟从卖方市场转变为买方市场?#20445;?#25345;卡人的需求也发生了巨大变化这就要求银行?#29615;?#38754;要面临不断上升的成本压力另?#29615;?#38754;也需要针对不同消费需求开发更为细分的产品

                  记者在采访中了解到信用卡产品的细分已经不仅仅体现在权益的设计方面随着制卡工艺?#22270;?#26415;进步银行在信用卡材质中创造性地加入了丝质木质树叶贝壳等材料在提升卡片的美观度的同?#20445;?#20026;信用卡的个性化定制提供了更广阔的空间民生银?#23567;?#21326;夏银行曾?#32676;?#22312;高端卡片上采用了钛金属材质

                  不过客户要想使用这些绚丽的新卡一般要缴纳50元至100多元不等的版面费信用卡研究人士董峥认为随着信用卡市场的细分各家银行?#32676;?#25512;出个性化的信用卡产品直接导致了制卡成本上升理想状态是发卡机构仅需储备一种或几种卡基甚至是白卡即可用于各类卡片的发?#23567;?#25171;印和个性化处理董峥说这种制卡方式可?#22253;?#21161;银行?#34892;?#25552;高卡片设计卡片测?#38498;?#25237;产效率进一步节省成本

                  多家银行在发行信用卡时还选择了银联卡+外币卡的模?#20581;?#36825;种变化使?#26790;?#33832;万事达和美国运通等发卡组织?#24067;?#20837;了市场竞争如银联在?#26412;?#19978;海广州等一线城市推出的机场1元停车维萨推出的高端酒店住三付二?#28982;?#21160;客观上也促进了信用卡领域的差异化竞争不过因为部分银行银联白金卡发行过多使得银联不得不把更多权益转向更为高端的?#30333;?#30707;卡?#20445;?#37096;分银行的白金卡权益已经与金卡相差无几消费者在选择的时候也要细加甄别

                  文章来源经济日报

                  联名卡主题卡钛金卡让人眼花缭乱 信用卡市场争夺白热化

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