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                  香飄飄前三季度營收增長超兩成 發力液體奶茶成效未顯
                  作者:中國板報網    來源:www.2875113.com    點擊數:    更新時間:2018/10/23

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                    10月22日晚間,“奶茶第一股”香飄飄食品股份有限公司發布第三季度報告顯示,今年前三季度,香飄飄營收為16.79億元,同比增長25.34%;凈利潤為8400萬元,同比增長2.65%。

                    值得注意的是,今年上半年,香飄飄出現虧損,凈利潤為 -5458.60 萬元,與上年同期比較,下降 78.92%。造成上半年收入增長較多而經營虧損增加的主要原因,在于公司于傳統的二季度淡季中,持續加大了對液體奶茶的品牌廣告費用、渠道推廣費用、銷售人力費用等資源投放,同比增加較多。

                    事實上,液體奶茶已經成為香飄飄想要造就的第二個利潤點。香飄飄在半年報中表示,今年下半年,將持續推進液體奶茶的精準聚焦策略,圍繞公司所確定的 136 個重點城市,實現主流渠道、主流門店的精準鋪貨,不斷挖掘液體奶茶的賣點,提高液體奶茶銷售表現。

                    在香飄飄今年上半年的廣告費用中,占比最多的是在節目播出時端午手抄報段插播的廣告,達到5566.17萬元,占廣告費用的49.01%。除此之外,香飄飄上半年聘請藝人作為奶茶形象代言人的費用為364.39萬元,占總廣告費的3.21%。據了解,去年6月,藝人陳偉霆接棒鐘漢良成為香飄飄的全新品牌代言人,至今年9月,未傳出香飄飄換代言人消息,且香飄飄天貓旗艦店等渠道依然采用陳偉霆代言形象。

                    然而截至目前,香飄飄液體奶茶的增速仍不及老產品杯裝奶茶。根據10月22日晚間,香飄飄發布的第三季度經營數據顯示,今年前三季度,香飄飄杯裝奶茶共收入14.47億元,同比增長22.95%。而液體奶茶營收為1.59億元,同比增長8.12%,其中香飄飄重點力捧的新品MECO系列產品營收為1.27億元,同比增長2.58%。

                  (文章來源:新京報)

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